一、中小企业建站的目的――网络营销

　　企业要赚钱，要有效益这是绝对正确的道理。所 以企业对任何一项投资都要考虑回报，建设网站与企业其它投资没有 任何区别，要考虑商业回报。企业为什么建站？网站有没有用的问题 ？等一些问题自然成为企业首要考虑的事情。从阿里网站介绍的成功 案例来看，的确有许多企业应用网站赚到了钱，而且赚了十倍、百倍 之多。那么大多数企业并没有应用网站取得收益也是不争的事实。有 人赚钱了，说明这里有机会；大多数人没赚到钱，说明大部分人不会 抓住机会。一些网络从业人员给企业培训时说网站的作用是电子商务 、是客户关系管理等等。但是作为中小企业来讲电子商务的基础太差 了，物流跟不上、支付手段没有解决，电子商务只是完美的技术方案 ，对企业毫无实用价值。客户关系管理是很必要的，谁都知道留住老 客户的意义，可是在企业80%客户都只是在闲暇时间才上网的时代 ，用网站作为客户管理的手段是不是有点儿驴唇不对马嘴？所以说， 笔者认为现阶段中小企业上网的主要目的是进行“网络营销”，网络 营销包含了部分电子商务和客户管理的内容，比较符合中国的企业情 况，具有投资低、见效快、技术含量不高、操作自由度大的特点。网 络营销应该成为大多数企业网站建设的方向。网站建设要围绕着网络 营销来动作，围绕着网络营销的目标客户群来动作。每个企业的目标 客户群都不一样，需要具体的分析。比如做内贸的企业与做外贸的企 业网站建设思路完全不一样；面向德国的企业网站与面向美国的企业 网站又会有较大区别，具体的细节笔者会另撰文章讨论。

　　二、企业网站如何经营――整合上网网下资源

　　很多企业把网站孤立起来，对建站缺少足够的支持， 自己还错误的认为建了网站就算企业上网了。其实，客户访问你的网 站，就相当于看到了你的办公室，如果灰尘满地、没人接待、没人理 睬，你说会怎样？你的办公室应该有人值班，要整洁干净，并且随时 要准备好COFFEE招待客人。这一切网上网下没有区别，网络是 真实的，因为访问者都是实实在在的人。网络与现实没有区别，现实 中你用什么方法接待客人、谈生意，就把同样的方法用在网站上吧！ 在这里我简单告诉你，网络需要专人管理、定期维护，别让客户在2 003年看到2000年的新闻，别让客户发了EMAIL之后永远 也收不到回信，别样客户连续三年看到网站同一副面孔。网站就象你 养的一盆花，要天天浇水才行。现在很多企业网站没有专人负责，企 业本身不重视网络营销，何谈取得回报呢？请记住，“网络营销”是 一把手工程，领导要重视，要给予支持，最重要的不是钱，是决心― ―是整合资源的决心。

　　三、中小企业网站建 设的一些技巧

　　为了给观者一个整体感觉，本 人摘录了一些企业建站的技术实现技巧，希望对企业建站有所帮助。

　　1 关于UI设计

　　 UI=User Interface,用户界面的意思。很多设计 公司把UI单纯理解为界面设计，其实这里面网站构架的东西反而更 重要一点，让用户花最少的时间找到自己需要的东西，同时还要兼顾 、突出企业形象，这才是UI设计的根本目标。商业设计最重要的就 是注重用户的使用习惯和资料的排列有序。

　 　2 关于分辨率

　　很多不完善的设计方案 中会有意避开这个问题。因为无论是打印出来的方案还是在电脑上演 示的方案基本上都是看不出这个问题的，但真正到了国外客户那里， 去往往会出问题。现在较流行的显示器一般都能达到1280，但用 户在设置的时候往往有自己的偏好，一般是800x600,102 4x768的设置多一点，也有用1152和1280的，特别是国 外的客户，他们往往会用到液晶显示器，时下的液晶显示器默认分辨 率就是1024以上的了。所以在设计的时候一定要考虑到不同分辨 率下的状况，争取都能做到好的效果。

　　3 关于浏览器

　　在中国，ie浏览器已经成 为事实上的标准，但国外市场上其它类型的浏览器还有着比较大的市 场份额，这就出现了一个问题，如果考虑到其它的浏览器，网站的动 态特性或者功能上就会受到很大的限制，因为很多新出现的功能支持 都是微软提出的，其它浏览器并不支持。所以从这个角度考虑，功能 还是以实用为主，不要有太多的特效，免得在其它浏览器中看起来乱 七八糟。即使需要特效，最好也是选择flash这样的大家都支持 的通行标准，不要选择java，因为ie6.0对java支持非 常差。这个问题实际上牵扯到微软和其他浏览器厂家之间的竞争问题 ，从我们企业的形象和根本利益出发，特效尽量少用。

　　4 关于搜索引擎和关键字

　　 网站建好后登陆搜索引擎有助于客户找到您的网站，这是网络营销中 非常重要的一环。搜索引擎的机制各不相同，但其中大部分都是支持 关键字的。您需要把与自己公司相关的关键字找出来，在制作网站时 就加进去。但这又出现一个问题，如果您的网站是纯flash的， 那么一般情况下，关键字就很难加进去了。所以一定要避免制作全f lash的站，最好是混合设计。既有效果，也有速度，同时还能加 入大量的关键字。

　　5 flash的问题

　　现在有越来越多的企业选择用flash来 制作公司网站，喜欢那种绚丽的效果。但有些问题还是需要注意的： 比如flash不易维护，如果有需要更新的部分非常不方便；fl ash的运算都要靠客户机，要求比较高，如果您在自己的电脑上或 在设计公司的电脑上看的效果非常流畅，并不代表所有人都能看到这 样的效果；flash中如果需要插入大量的文字，最好用动态输入 文字，这样体积小，而且看起来更清晰，千万别打成shape，切 记！切记！

　　6 网站后台技术

　　网站后台一般分两大阵营：linux+apache +php+mysql 和 nt+iis+asp+sqlser ver。
除非您对自己公司的技术实力非常有信心，否则 还是选择后一种吧，这样在开发和后期维护上都比较方便。技术人员 也比较容易找到。但如果您的网站功能要求非常强大，用户数量众多 ，可能后一种就力不从心了，这时可以考虑前一种方案。

　　7 关于网络安全和数据备份

　　现在有越来越多的有实力的公司买一台服务器自己用，这是就要 格外注意网络安全的问题了。因为很多公司前面都有一些租用空间的 经验，但那时由专业公司来负责网络安全，现在自己买服务器，要面 临这样的问题，很多公司都注意不到它的严重性。如果您有自己的服 务器，最好由专业的公司或网管来负责网络安全和数据备份这样的事 情，否则一旦碰上黑客或者病毒之类的就傻了——辛辛苦苦累积起来 的客户数据或者网站内容就丢了。